Faire découvrir le charme des élégantes sandales « ZORI » par le biais des influenceurs

En plus de leurs couleurs vives et accrocheuses, et du motif à rayures moderne sur leurs côtés, ces sandales à talon haut présentent également une courbe douce sur le haut de leur semelle. Yotsuya Sanei, une entreprise créée en 1935, est l’auteur de ces élégantes sandales « ZORI » qui bouleversent complètement l’image de ce type de chaussures.
Appréciées pour leur qualité artisanale, les sandales zori de Yotsuya Sanei ont longtemps été les chaussures préférées des geishas, et ce depuis l’époque du premier propriétaire de la marque, et elles sont devenues très populaires auprès des maîtres de la cérémonie du thé et des professeurs de danse japonaise après que le second propriétaire a repris l’entreprise. Minoru Ito, qui représente la troisième génération d’héritiers de cette société, a relevé le défi consistant à transformer les sandales zori en une icône de la mode qui se libère des stéréotypes tout en essayant de transmettre une tradition. Il s’agit de la « ZORI Sadayakko », dont le nom est inspiré de Sadayakko Kawakami, une célèbre geisha de l’ère Meiji qui devint la première actrice au Japon.
« Je voulais créer une paire de sandales zori qui complète les vêtements occidentaux et qui puisse être portée par les gens à l’étranger. En plus de prêter attention à leur design, j’ai également dû m’assurer que leur port était toujours aussi confortable, chose sur laquelle nous avons mis l’accent depuis que notre propriétaire de la première génération a créé la marque. Grâce à ce produit, j’espère que nous pourrons partager la culture des sandales ZORI avec le reste du monde », a déclaré Ito.
Il a commencé ce projet il y a deux ans en menant des recherches approfondies au sujet du marché européen en se basant sur des échantillons de produits. Comme il est peu courant de porter des chaussures à talon à l’étranger, la taille de la semelle a été modifiée jusqu’à ce qu’elle soit parfaite. L’an dernier, cette étape a été suivie d’une production de nouveaux prototypes, ainsi que de tests du marché. Après avoir reçu des éloges de la part de marques de luxe, Ito a lancé cette année une campagne promotionnelle en misant sur le public nombreux que les célébrités peuvent toucher via leurs comptes sur les réseaux sociaux. Il a collaboré avec l’actrice Mari Natsuki, qui a partagé sur son compte de réseaux sociaux deux paires différentes de sandales zori faites sur mesure, l’une étant rouge foncé, et l’autre verte et noire, ce qui a rapidement attiré l’attention de nombreuses personnes.
« Elle a tellement aimé les sandales qu’elle a commandé une paire de Sadayakko blanches pour l’assortir à son kimono d’un blanc immaculé à l’occasion de son anniversaire de mariage. Certains clients ont également commandé le même article après l’avoir vu sur les réseaux sociaux. »

Collaboration avec Mari Natsuki (d’après l’Instagram officiel de Mari Natsuki @mari_natsuki)

La collaboration d’Ito avec des influenceurs vivant à l’étranger, en utilisant des photos de tenues qui ressemblent à quelque chose sorti tout droit d’un magazine de mode, a également beaucoup attiré l’attention sur ses produits. Avec des fondations aussi solides en place, Ito espère promouvoir encore plus la culture des sandales ZORI au fil du temps et la faire prospérer.
« Ce serait fabuleux si nous pouvions un jour étendre nos opérations à l’étranger. Rien ne me rendrait plus heureux que de voir de plus en plus de gens s’intéresser aux chaussures du Japon après les avoir essayées en personne. »

Collaboration avec des influenceurs étrangers (à gauche : @manondurst à droite : @louiseebelpandora)