Les clés de la popularité en Asie des serviettes « Shiawase Towel » d’UCHINO, une entreprise fondée il y a 76 ans

La moiteur de l’été est arrivée. Une saison pendant laquelle il est impossible de se passer de serviettes. À cette occasion, nous souhaiterions vous présenter les serviettes « Shiawase Towel » de l’entreprise UCHINO CO., LTD., fondée il y a 76 ans, en 1947, dans l’arrondissement Chuo de Tokyo. Les serviettes « Shiawase Towel » ont vu le jour à l’issue de près de deux ans d’élaboration après la découverte d’une nouvelle valeur des serviettes. Grâce à leur texture, qui va au-delà de la fonctionnalité des serviettes et procure une sensation de « bonheur » au moindre contact, elles rencontrent du succès ces dernières années, notamment dans le grand magasin Takashimaya de Singapour, pays où une nouvelle boutique a par ailleurs été ouverte en septembre 2022 dans un complexe commercial au centre du quartier des affaires.

Mais pourquoi les serviettes « Shiawase Towel » d’UCHINO sont-elles si populaires en ce moment ? Le secret de leur succès réside dans le souci du détail propre aux fabricants japonais.

Tout d’abord, la matière première utilisée pour leur confection est du « coton aux fibres extra-longues » d’au moins 35 mm de long, réputé pour être de la plus haute qualité. Ce « coton aux fibres extra-longues », une ressource extrêmement rare et précieuse qui ne représente qu’environ 5 % de l’ensemble du coton, permet d’obtenir une texture lisse et brillante.

Mais la plus grande particularité des serviettes « Shiawase Towel », c’est cette « sensation moelleuse » qui vous transporte de joie au contact de la peau. L’élément auquel il a été attaché le plus d’importance pour faire ressortir cette texture est la finesse des fils utilisés.

Afin d’obtenir des serviettes offrant au toucher une douceur, une souplesse et une texture lisse d’une qualité jusqu’alors inégalée, de nombreux prototypes ont été réalisés à partir de différents fils. À force d’essais et d’erreurs, il a été constaté que cette sensation pouvait être exprimée à l’aide d’un fil extrêmement fin d’épaisseur no 100, utilisé notamment pour la confection de chemises de luxe. Impliquant un approvisionnement stable en matières premières de haute qualité, une technologie de fabrication avancée ainsi que beaucoup d’efforts, ce fil extrêmement fin d’épaisseur no 100 n’est quasiment jamais utilisé dans l’industrie des serviettes. Aboutissement de la passion pour les serviettes et d’une technologie remarquable, on peut affirmer que les serviettes « Shiawase Towel » sont sans équivalent.

La sensation de bonheur que procurent ces serviettes n’est pas uniquement une qualité transmise par le bouche-à-oreille, mais a également été prouvée par des études. L’« ARTQ Institute », un institut japonais qui propose des formations en aromathérapie dans une perspective internationale ainsi que des formations mettant à profit l’utilisation de produits bio, a réalisé une étude auprès de 29 personnes des deux sexes visant à mesurer les changements du système nerveux autonome avant et cinq minutes après l’utilisation de serviettes « Shiawase Towel ». Les mesures effectuées auraient alors révélé pour plus de la moitié des sujets que leurs systèmes nerveux sympathique et parasympathique s’activaient de manière équilibrée après avoir utilisé les serviettes.

En décembre 2022, le nombre total de produits de la gamme « Shiawase Towel » expédiés depuis sa création a dépassé les 150 000 unités. Revenant sur les raisons ayant motivé la création des serviettes « Shiawase Towel », l’entreprise explique qu’« au moment de la création de notre entreprise, il y a près de 80 ans, les serviettes étaient un produit de luxe. Mais de nos jours, il s’agit de quelque chose d’indispensable dans diverses situations du quotidien. Dans le cadre de l’élaboration de produits élargissant le spectre des possibilités des serviettes, nous avons effectué un retour aux sources et avons eu l’idée de fabriquer des serviettes sans précédent, qui au moindre contact vous empliraient le cœur et le corps d’un sentiment de bonheur. »

Également très appréciées en guise de cadeau, que diriez-vous d’offrir ces serviettes « Shiawase Towel » aux personnes qui vous soutiennent au quotidien pour leur faire parvenir un peu de bonheur accompagné d’un sentiment de gratitude ?

[Informations sur les articles] Serviettes de bain (approx. 70 x 140 cm) 13 200 yens

　　　　　　Petite serviette de bain (approx. 50 x 100 cm) 8 800 yens

　　　　　　Serviette pour le visage (approx. 34 x 85 cm) 4 620 yens

　　　　　Serviette de poche (approx. 26,5 x 26,5 cm) 2 970 yens

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